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余杭苕溪邊的水墨黃昏

在文旅產業競爭白熱化的當下ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，“破圈”已成為衡量文旅IP成功與否的核心標準㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。所謂破圈不僅是流量的短期爆發⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，更是指從依賴原有資源到通過創新的IP打造和運營㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，突破原有的受眾圈層和消費場景ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，實現品牌影響力和經濟效益的顯著提升✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，也是從“小眾知曉”到“大眾認同”✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、從“短期熱度”到“長期生命力”的轉變㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。從資源到IP的破圈之路ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，因景區規模①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、資源稟賦的差異而呈現多元化的路徑⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，但其核心邏輯始終圍繞“提煉資源符號—注入情感價值—延伸體驗場景”這一遞進鏈條⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

一❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、破圈的三重具象：從案例看文旅IP的破圈之路

（一）小眾景區的流量裂變：山西古建的“影游破圈”

山西渾源永安寺作為始建于金代的元代建筑群⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，雖然被列為全國重點文物保護單位ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，傳法正宗殿內的明代壁畫是我國現存水陸壁畫的絕世佳作ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，但長期面臨游客稀少的困境☾☽❄☃，景區日均游客約1600人次⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。但今年8月上映的動畫電影《浪浪山小妖怪》給永安寺的客流量帶來不小的增長웃유ღ♋♂，影片中復刻了寺內核心文物：傳法正宗殿✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，將殿內180多平方米的元代水陸壁畫設計成劇情解謎線索❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，由此吸引了不少游客前來觀賞✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。電影上映后㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，景區游客量迅速躍升至2000人次以上✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，單日峰值達2700人次☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，周末更突破3000人次㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，年輕游客和親子家庭游客占比明顯提升⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，景區借勢推出“古建+電影”的沉浸式體驗☾☽❄☃，在顯眼處設置“我在永安寺等你”的電影打卡板⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，以及在每日下午在傳法正宗殿推出的“明王演法”的實景表演 ①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，通過這樣的方式吸引更多觀看過電影的游客來打卡⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

其破圈內核在于影視敘事對文化符號的重構：將“壁畫+古建”的物理資源☾☽❄☃，通過《浪浪山小妖怪》的奇幻劇情轉變為“跨越千年的歷史對話”IPⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。影片中傳法正宗殿變成連通人妖兩界的秘境㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，壁畫細節變成解密線索㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，為冰冷的文物賦予有溫度的故事載體☾☽❄☃。這種轉化讓古建從“學術研究標本”變為“可參與的時空隧道”✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，把客群從“本地歷史愛好者”擴大到“動漫愛好者”☾☽❄☃。

（二）歷史遺產的現代表達：敦煌莫高窟的 “古今交融破圈”

敦煌莫高窟①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，這座承載著千年佛教藝術瑰寶的圣地☈⊙☉℃℉❅，是世界上現存規模最大ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、內容最豐富的佛教藝術地☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。然而在 2014 年⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，受洞窟保護限制與傳播渠道局限⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，其年接待游客人次僅約80萬人次☈⊙☉℃℉❅，游客群體多為藝術學者㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、佛教文化研究者及少量中老年歷史愛好者☾☽❄☃，文創產品種類單一⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。 2014 年起⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，敦煌研究院開啟了莫高窟的 IP 破圈征程⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。先是建成莫高窟數字展示中心㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，利用數字技術將洞窟壁畫與彩塑以高清影像形式呈現☈⊙☉℃℉❅，推出“數字敦煌”項目⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，全球網民可在線瀏覽30多個洞窟的高清內容ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ；開發“飛天”系列文創產品㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，如飛天鑰匙扣웃유ღ♋♂、九色鹿玩偶等ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，將莫高窟經典元素融入日常用品⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓；還與熱門綜藝《國家寶藏》合作✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，生動講述莫高窟文物背后的故事①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，引發廣泛關注①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

這些創新舉措打破了古老洞窟與現代生活的界限⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，實現了從“神秘藝術殿堂”到“全民文化向往地”的轉變⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。產業維度從單一的洞窟參觀❣❦❧♡۵，拓展到數字文化體驗⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、文創消費㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、研學教育等多元領域㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，構建起以莫高窟文化為核心的龐大文化生態體系☾☽❄☃，成功完成歷史遺產的現代表達與破圈發展✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。

（三）產業生態的全域延伸：環球影城北京度假區的“IP生態破圈”

環球影城北京度假區自2021年9月開園以來⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，憑借豐富多元的IP資源與沉浸式體驗ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，迅速在國內文旅市場嶄露頭角✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。根據通州區公布的數據⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，2023年❣❦❧♡۵，環球影城接待游客量達到988萬人次⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，環球商圈的人流達到了1600萬人次♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。根據《2023中國主題樂園競爭力評價報告》☾☽❄☃，在中國主題公園中✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，從各個評價的維度來看ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，北京環球影城都位列前三❣❦❧♡۵，成為國內文旅行業的現象級IPⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

其破圈體現在全方位的生態構建☾☽❄☃。在內容創新方面⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，園區不斷更新演藝節目❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，如在2023年暑期ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，“哈利·波特的魔法世界”區域推出全新夜間燈光秀“霍格沃茨城堡夜間燈光慶典”ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，通過光影特效將霍格沃茨城堡的神秘氛圍極致還原ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，每晚吸引大量游客駐足觀看❣❦❧♡۵，相關話題在社交媒體曝光量超3億元☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。在消費場景拓展方面㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，環球影城不僅在園區內打造豐富的購物⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、餐飲體驗ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，還積極與其他品牌聯動ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，2024年與奈雪的茶聯名推出“黃油啤酒風味茶飲”☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，在全國500余家門店同步上線ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，活動期間相關飲品銷量超100萬杯✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，成功將園區消費延伸至大眾日常消費場景웃유ღ♋♂。在客群拓展維度⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，環球影城通過舉辦“環球中國年”等活動⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，融入舞龍舞獅㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、傳統廟會等民俗元素⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，拓寬受眾群體❣❦❧♡۵。環球影城北京度假區通過持續的內容創新⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、多元的消費場景的打造以及廣泛的客群拓展ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，構建起一個橫跨文旅ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、娛樂✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、消費等多領域的龐大的IP生態系統⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

二①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、破圈模式分類：從資源到IP的進階路徑

辛一則分析道①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，CPU本輪漲價✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，根源在于AI需求結構性爆發⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，而非單純的產能問題不同規模的景區在從資源到IP轉化的過程中⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，因資源稟賦ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、資金實力和市場影響力的差異❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，形成了各具特色的破圈模式㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

（一）資源符號化模式：小景區的低成本破圈

辽ICP备85626817号-1 皖網宣備07004號 皖公網安備003號 互聯網新聞信息服務許可證： 信息網絡傳播視聽節目許可證：11232006小型景區往往資源相對單一♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、資金有限ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，其破圈模式多為聚焦單一文化符號❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，核心是從本地特色資源中提煉出極具辨識度的符號✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，通過低成本的社交網絡平臺的傳播來打開市場☈⊙☉℃℉❅。

貴州肇興桐寨就是一個典型的案例ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，肇興侗寨通過深度挖掘侗族飲食文化符號㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，創新推出“第一杯+”文旅模式☾☽❄☃，將傳統飲食文化與現代旅游體驗深度融合⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，聯動鼓樓建筑♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、梯田風光웃유ღ♋♂、非遺技術等資源㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，打造出沉浸式文旅消費新場景⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。景區創新推出的稻田奶茶鋪♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，憑借侗繡云紋杯套與DIY蠟染體驗吸引眼球☾☽❄☃，單日銷量突破1200杯☈⊙☉℃℉❅；發起的“杯套打卡挑戰”視頻播放量超200萬次ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，登上同城熱榜✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅；開展的“奶茶+鼓樓光影集章”活動使年輕游客復購率達到52%♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，有效拉動暑期客流量峰值♀☿☼☀☁☂☄。在米酒板塊ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，聯合12家農戶成立合作社推出“秋收釀新酒”沉浸體驗⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，村歌大賽期間日均消耗本地糯米40公斤ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，帶動戶均增收4000元ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ；升級的“梯田酒窖”結合薩歲山祭祀文化開發“敬天地酒禮”㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，獲央視專題報道后生態旅游訂單占比提升至9.64%❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。酸湯產業鏈延伸成效尤為顯著：12元自助地攤酸湯火鍋單店日均接待170余人✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，衍生的便攜酸湯底料入駐高鐵專柜實現月銷破百萬⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，暑期“酸湯長桌宴”聯動侗族大歌表演推動餐飲營收同比增長41%⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，獲評省級示范項目㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。油茶板塊則聚焦國家級非遺活化❣❦❧♡۵，通過“油茶工坊”還原炒茶捶打技藝ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，讓游客在體驗中領悟“飯養身⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、茶養神”的侗族生活哲學①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯；夜間“油茶+侗歌”實景演出融合鼓樓光影㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，單場最高吸引2031人次㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，帶動非遺產品銷售環比增長11.13%㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。該模式將鼓樓♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、梯田ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、非遺等資源轉化為可體驗ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、可傳播✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、可消費的文化符號ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，使肇興侗族從傳統村落躍升為黔東南文旅融合新地標ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，有力驗證了小景區依托特色符號實現輕量化破圈的可行性⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

（二）故事IP化模式：中腰部景區的價值升級

證券時報記者獲悉⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，國內半導體IDM龍頭士蘭微⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，已正式推出SZ9310三半橋低壓電機柵極驅動芯片中型景區通常擁有一定的文化或自然資源基礎ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，破圈模式主要是通過圍繞核心資源構建完整的故事體系☾☽❄☃，并將故事融入到多樣化的場景中♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，通過深度的沉浸式體驗提升游客粘性與消費轉化☈⊙☉℃℉❅。

以河南開封萬歲山武俠城為例✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，景區深挖大宋武俠文化웃유ღ♋♂，構建了完整且引人入勝的武俠故事體系㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，從城內建筑風格到市井街巷的布置✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，都高度還原大宋時期風貌ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，讓游客能夠沉浸式的體驗㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。園區內還精心編排了眾多實景演藝節目❣❦❧♡۵，像《三打祝家莊》ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，就運用爆破㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、馬術ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、武術等多種表演形式㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，生動演繹經典武俠情節⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，為游客帶來震撼的視覺體驗❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，備受游客歡迎웃유ღ♋♂。園區內還會有120名NPC每日進行300余次隨機互動✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，如"李逵"會突然搶走游客的肉包（實為道具）☈⊙☉℃℉❅，"孫二娘"則會向單身男性兜售"蒙汗藥"（糖果）웃유ღ♋♂。這種"可控的隨機性"使街區日均互動量達1.2萬次❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。園區內每天的打鐵花表演也非常受歡迎ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，其精彩表演不僅成為景區的熱門看點㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，更在社交媒體上廣泛傳播㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，吸引了無數游客專程前往體驗⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。景區內有300余家商鋪采用“前店后廠”的特色模式㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，讓消費過程成為沉浸式體驗的一部分：“快活林酒家”里⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，叫花雞的現場制作本身就是一場精彩表演ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ；“龍門鏢局”則推出專屬快遞服務⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，能將游客心儀的文創產品直接寄回家ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。這種體驗式零售設計成效顯著☈⊙☉℃℉❅，使商鋪坪效達到8.6萬元/㎡/年웃유ღ♋♂，是傳統商業綜合體的2.3倍⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。更具創新性的是景區打造的“武俠學分”系統—游客參與互動可獲得虛擬貨幣❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，用于兌換演出VIP席位或限定商品✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。這一機制成功將游客復游率提升至37%⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。從經營數據來看⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，2025年上半年①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，萬歲山武俠城以入園1024.2萬人次⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，營收6.04億元的成績❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，創下同比239%和162%的增長奇跡❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。中腰部景區可借鑒萬歲山武俠城的成功經驗㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，立足自身核心資源打造故事IP⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，并通過全方位的場景化實現價值轉化㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

（三）生態平臺化模式：頭部景區的長效破圈

大型景區資源豐富ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、資金雄厚且本身知名度較高⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，其破圈模式多為“生態化IP運營+跨域價值延伸”⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，即在核心IP的基礎上✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，構建涵蓋多業態⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。多領域的IP生態系統⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，實現從單一景區向文化產業平臺的跨越ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

張家界便是大型景區破圈的標桿⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，其核心資源是世界罕見的石英砂巖峰林地貌⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。張家界沒有局限于“看山”的傳統觀光模式㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，而是以“仙境張家界”為核心IP㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，不斷拓展IP的邊界：張家界中的“南天一柱”(又名乾坤柱)即為電影《阿凡達》中“哈利路亞山”的取景地①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，張家界借助這一聯系⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，將《阿凡達》這一影視IP與張家界的山峰資源綁定㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，吸引全球游客ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ；打造“翼裝飛行世錦賽”“天門山索道極限挑戰”等極限運動IP⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，賦予景區“勇敢者的樂園”這一標簽☾☽❄☃；開發“張家界民宿集群”⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，將土家族文化融入住宿體驗ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，形成“觀山+體驗+生活”的全鏈條IP生態ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。同時ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，張家界還通過IP授權⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，與游戲㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、文創①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、文旅裝備等領域的企業合作✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，推出聯名產品和線上體驗項目㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，讓IP價值從線下景區延伸至多個產業領域⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

三⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、結語

從資源到IP的破圈❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，從來都不是流量的偶然爆發⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，而是對資源價值的精準挖掘ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、對用戶需求的深度探索和對產業邊界的勇敢突破⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。小型景區靠聚焦符號撬動流量ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，中型景區用故事深化體驗웃유ღ♋♂，大型景區以生態運營拓展邊界⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，三種模式雖然路徑并不相同ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，但本質都是通過對資源的創造性轉化⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，賦予其情感價值和文化內涵❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，讓游客從“旁觀者”變為參與者❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，最終實現文旅IP的破圈㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。我們期待與更多文旅從業者攜手❣❦❧♡۵，在資源與IP的轉化之路上ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，找到屬于每個項目的獨特破圈密碼㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，共赴文旅產業的新藍海①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。